當戶外運動從小眾走向日常，運動戶外行業迎來全新黃金發展期。據《中國體育報》數據顯示，近四年中國運動鞋服品類市場復合增長率高達15.9%。其中，戶外鞋作為連接專業戶外與日常場景的關鍵品類，兼具功能與穿搭屬性，成功開辟出一條行業增長新賽道。
小紅書擁有超3億月活用戶，是當代時尚潮流趨勢及靈感發源地。這里匯聚著1億+戶外愛好者，通過在社區中自發分享碰撞、尋找共鳴，催生出徒步、登山、溯溪等100+種戶外玩法。數據顯示，#徒步 搜索量達1.3億，#登山 搜索量突破2億，#溯溪 互動量翻倍增長，戶外熱潮在小紅書中持續升溫。多元化的戶外群體也在小紅書中匯聚：熱衷時髦穿搭的「戶外顯眼包」、追求野趣的體驗型「野趣探險家」、喜愛團體活動的「戶外歡聚團」、借自然療愈身心的「短逃離自愈派」、挑戰自然邊界的「極限挑戰者」與探索內心的「心靈遠行客」。
從24年戶外品類搜索詞屬性分布來看，戶外興趣用戶的需求已從單一沖鋒衣轉向鞋/褲/包等全套戶外裝備，戶外裝備需求被全面激活。其中，戶外鞋憑借精準的功能細分與場景適配能力，躍升為僅次于戶外服裝的第二大品類，展現出強勁的市場潛力。小紅書基于平臺中海量內容洞察，精準捕捉人群需求，幫助眾多戶外運動品牌預判趨勢風向，構建從內容種草到消費轉化的全鏈路營銷矩陣，實現品牌聲量與銷量的雙重躍升。
本期小紅書帶來「戶外鞋品類洞察&營銷指南」，通過對戶外趨勢的深度洞察，聚焦戶外鞋品類中「徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋」三大熱門品類，從場景需求、搜索動向、內容趨勢到策略打法，全方位拆解品類增長密碼。為品牌提供從精準定位到高效轉化的全鏈路營銷指南，助力品牌把握戶外場景趨勢，搶占品類增長制高點。
